Hasta hace unos años, la palabra Coolhunter o en español «cazador de tendencias» no tenía ningún significado para el lector medio, y eso que en las escuelas de negocios y marketing se estaba gestando toda una revolución.
La sociedad avanza a gran velocidad y las tendencias no paran de actualizarse, hoy está de moda una cosa y mañana otra. Las tiendas se llaman de nuevos productos, nuevos estilos, nuevos colores o tendencias… todo para satisfacer a un consumidor ávido de novedades. ¿Quién decide que se va a llevar y que no? ¿sabías que las tendencias se seleccionan con hasta dos años de antelación? ¿Cómo se hace la «magia»?.
Existen personas personas capaces de ojear el mundo y saber por adelantado qué va a necesitar mañana. ¿De dónde salen estos profetas del consumo? ¿Donde se forman?.
La mayoría de profesionales del sector tenían su base fundamental en el marketing o la asesoría de imagen y la comunicación, Esto es así porque hasta hace bien poco no existía formación específica para convertirte en un «cazador de tendencias». Antiguamente se intentaba analizar qué tendencia tendría éxito en un futuro, hoy en día las tendencias las crea la gente y multinacionales del sector de la moda como Inditex contratan a coolhunters para que viajen por todo el mundo en busca de esas tendencias. Las empresas han evolucionado de un modelo tradicional donde un diseñador proponía unas tendencias (que podían funcionar o no) hacia el diseño, fabricación y venta de los productos que quiere el cliente, trabajando codo con codo con los comerciales y los cazadores de tendencias. Las posibilidades de éxito de este modelo son mucho más altas que con el modelo tradicional.
Pero ahora sí hay formación académica. Y este no es un tema menor, lo cambia todo y te abre un mundo de posibilidades donde el límite lo marcas tu. Las agencias que antes hacían investigaciones o campañas de marketing y comunicación van incorporando expertos en búsqueda de tendencias entre sus filas. Organizaciones gigantes como Inditex o H&M incorporan departamentos internos de expertos en cazatendencias. Y nacen plataformas, casi todas digitales, en las que los coolhunters tienen acceso a mucha información útil. La figura del cazatendencias, por tanto, está en auge. Eso está claro.
Estrategias para adelantarse a lo que demanda el mercado hay tantas como cazatendencias haya en el mundo, pero hay dos metodologías principales en esto de adelantarse a las modas de consumo. La primera, es piramidal: «Miras el mercado, qué está ocurriendo y cuáles son las iniciativas de éxito. Luego analizas qué tienen en común, a qué necesidades básicas apelan, a qué deseos apelan, qué expectativas generan y qué cambios sociales, económicos o tecnológicos son los conductores de ese cambio de tendencia. Así creas patrones de éxito».
La segunda, es una metodología basada exactamente en la fórmula inversa: «Estudias investigaciones de mercado, ejercicios de guerrilla, entrevistas y otras fuentes que te permitan detectar nuevas tendencias. Luego vas al mundo real a buscar ejemplos e innovaciones que lo representen para darlo por veraz». Las tendencias están ahí fuera, observables, medibles, en el mundo real. Pero desarrollar la capacidad de detectarlas requiere herramientas y técnicas que solo la formación especializada puede darte.
El mundo está cada vez más necesitado de cazadores de tendencias en todos los ámbitos, no solo el de la moda. La decoración, el diseño y hasta la alimentación sufren cambios a gran velocidad en los últimos años y en todas las grandes empresas (desde Mercadona hasta Chanel) se demandan estos profesionales. No dejes pasar la oportunidad de estudiar una de las profesiones con más futuro hoy en día y un autentico semillero donde deben germinar los profesionales de éxito que el mañana está demandando. Nosotros ponemos las herramientas, tu el talento y la pasión.
Aptai (asociación profesional de asesores de imagen) te recomienda su MÁSTER PROFESIONAL, dónde hay todo un módulo dedicado al coolhunting.
